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Comment créer un périmètre presse utile ?

Nos équipes ont listé 5 étapes pour établir votre périmètre presse de manière utile et directe



La première étape consiste à présélectionner une base de données de journalistes avec des :

  • Journalistes clés locaux

  • Journalistes clés nationaux

  • Journalistes clés de la zone géographique ciblée

  • Blogueurs clés

  • Plateformes digitales pour diffuser les communiqués de presse






Deuxièmement, concevez le dossier de presse de votre entreprise :

  • En intégrant l'histoire et les services, les valeurs, le logo et les chiffres clés

  • A distribuer lors des activités de presse

  • Ajoutez des photos impactantes

  • Être attrayant

Best practices – se focaliser sur les actions à fort ROI

Troisièmement, prévoyez de lancer des communiqués de presse:

  • Prévoyez quelques communiqués de presse, tous les trimestres ou lorsque vous avez une grande nouvelle à communiquer

  • Suivez la structure classique : logo - mention du communiqué de presse - date - titre accrocheur - photo exceptionnelle - description rapide - corps du texte comprenant les détails de l'information et une citation - section " A propos de nous " pour présenter l'hôtel - contact entreprise et presse

  • Lisez quelques communiqués de presse de votre industrie. Par exemple, dans l'hôtellerie de luxe, parcourez les communiqués du Journal des Palaces :https://www.journaldespalaces.com/en/

  • Partagez les communiqués de presse directement par email à votre base de données presse : personnalisez chaque email et assurez-vous d'être suffisamment attractif pour attirer leur attention. Téléphonez et faites le suivi


Best practices – se focaliser sur les actions à fort ROI:

  • Communiquez uniquement des informations intéressantes pour qu’elles soient relayées et bien communiquées

  • Partagez vos communiqués de presse sur des plateformes soigneusement présélectionnées

  • Établissez des relations directes avec des journalistes clés

  • Faites appel à une agence de relations publiques si possible

Voyages de presse :

  • Organisez des voyages de presse

  • Planifiez des visites ou des interviews individuelles

  • Réunissez des journalistes pour des événements clés

  • Envoyez toujours un plan de voyage détaillé pour aider les journalistes à se préparer au mieux


Enfin, les journaux :

  • Etablissez une liste restreinte des publicités diffusées dans les journaux car la portée n'est plus aussi impactante qu'auparavant

  • Donnez la priorité aux bannières en ligne sur les plateformes de journaux digitaux (avec un code promo pour mieux estimer le retour sur investissement).

  • Construisez des relations durables les journalistes clés pour obtenir des articles gratuits et se concentrer sur le contenu


Best practices – se focaliser sur les actions à fort ROI:

  • Partagez les interviews et les articles sur LinkedIn

  • Alimentez votre section presse sur votre site web

  • Faites appel à une agence de relations publiques par pays si vous souhaitez donner la priorité à ce canal


Pour vous aider


SAMO Agence Marketing propose de vous accompagner en toute flexibilité dans la mise en place de votre périmètre presse, aligné avec votre stratégie projet. N'hésitez pas à nous contacter (samoagencemarketing@gmail.com) pour en discuter, l'analyse du besoin est offerte!





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