L’automne est une saison riche en couleurs, en émotions et en traditions. Avec ses feuilles tombantes, ses tons chauds, et son ambiance nostalgique, elle offre une opportunité unique pour les marques de se connecter à leurs audiences à un niveau émotionnel. Le storytelling est une stratégie puissante qui permet de tisser des récits captivants autour de ces éléments, renforçant ainsi l’engagement des clients. Dans cet article, nos équipes explorerons comment utiliser le pouvoir du storytelling pendant l’automne pour enrichir votre stratégie marketing.
1. Pourquoi l’automne est idéal pour le storytelling
L’automne est une saison qui évoque un sentiment de changement et de transformation. Les traditions culturelles et les fêtes comme Halloween, la rentrée scolaire ou encore Thanksgiving (dans certains pays) sont des moments où les gens partagent des souvenirs, se rapprochent, et prennent du temps pour eux. Ces sentiments de transition, de nostalgie et de réconfort sont des émotions profondes que les marques peuvent exploiter pour créer des récits engageants.
Le changement et la nostalgie : Le passage de l’été à l’automne est souvent perçu comme un retour à la routine, avec une ambiance chaleureuse et introspective. C’est un moment où les consommateurs sont plus réceptifs à des récits émotionnels qui évoquent des souvenirs d’enfance, des moments en famille ou des instants de confort.
Conseil : Créez du contenu qui rappelle les traditions automnales comme les promenades dans les bois, les soirées autour d’un feu ou encore la préparation des fêtes de fin d’année.
L’automne, une saison introspective : En marketing, la saison automnale peut être associée à des récits qui invitent à la réflexion et à l’introspection. Les marques peuvent en profiter pour renforcer leur relation avec leurs clients en leur proposant des contenus qui incitent à prendre du temps pour soi.
Exemple : En 2023, The Hoxton Hotels a lancé une campagne de storytelling autour du concept de « week-end automnal de déconnexion », encourageant les clients à venir se détendre dans leurs hôtels cosy tout en découvrant des destinations urbaines dans une ambiance automnale.
2. Utiliser les symboles de l’automne dans le storytelling visuel
Les couleurs et les éléments naturels de l’automne offrent une toile parfaite pour raconter des histoires visuelles. L'orange, le brun, le rouge, et le doré sont des teintes qui évoquent des sensations de chaleur et de réconfort.
Les symboles classiques : Les citrouilles, les feuilles dorées, les châtaignes, et les feux de cheminée sont autant de symboles qui peuvent être intégrés dans des récits marketing pour renforcer le lien émotionnel avec le public.
Exemple : En automne 2022, Airbnb a utilisé des visuels de cabanes en forêt avec des feux de cheminée et des couvertures en laine pour promouvoir des séjours dans des lieux tranquilles pendant la saison automnale. Cette campagne a joué sur les symboles de la chaleur et de la déconnexion.
Utilisation créative des couleurs : L’automne est une période où les couleurs chaudes sont prédominantes. Les visuels de votre marque peuvent exploiter ces palettes pour donner un sentiment de continuité et de connexion avec la saison.
Astuce : Utilisez des filtres colorés automnaux dans vos campagnes sur les réseaux sociaux (par exemple, des stories Instagram) pour renforcer cette atmosphère saisonnière tout en rendant vos publications plus attractives.
3. Créer des récits émotionnels et authentiques
Le storytelling émotionnel consiste à toucher votre audience à travers des récits qui font appel à des expériences personnelles, des émotions ou des moments de vie partagés. En automne, l’introspection et les moments en famille ou entre amis sont des thèmes récurrents que vous pouvez exploiter dans votre marketing.
Racontez une histoire authentique : Les récits basés sur des expériences réelles ou sur des valeurs authentiques résonnent plus profondément avec le public. En automne, les marques peuvent se positionner comme des partenaires dans des moments de vie chaleureux et réconfortants.
Exemple : En 2021, Patagonia a lancé une campagne automnale axée sur des récits d'aventuriers et de randonneurs explorant les montagnes pendant la saison automnale. Ils ont utilisé des histoires vraies de clients pour démontrer la qualité de leurs vêtements en conditions extérieures.
Associer votre produit à une émotion : Qu’il s’agisse de la rentrée scolaire ou des premières soirées fraîches de l’année, trouvez une émotion forte à laquelle rattacher vos produits. Proposer des récits centrés sur l’expérience client (et non uniquement sur le produit) permet de renforcer l’attachement émotionnel.
Astuce : Mettez en avant des témoignages clients ou des récits de leur propre expérience avec vos produits pour humaniser votre message et créer de l'authenticité.
4. Exploiter les fêtes et traditions d’automne dans le storytelling
L’automne est ponctué de fêtes et de moments de rassemblement, comme Halloween ou Thanksgiving. Ces événements offrent des opportunités uniques de raconter des histoires mémorables qui captivent l’imagination de votre audience.
Créer des campagnes thématiques : Utilisez les fêtes automnales pour lancer des campagnes créatives qui associent ces moments à vos produits ou services.
Exemple : En 2022, Lush, la marque de cosmétiques, a lancé une gamme de produits autour d’Halloween, accompagnée d’un storytelling axé sur la magie et les potions, en jouant sur l’imagerie de citrouilles et de fantômes.
Exemple : En 2022, Marriott a lancé une campagne autour de Thanksgiving, invitant ses membres du programme Bonvoy à partager des moments spéciaux vécus dans leurs hôtels, créant ainsi une communauté basée sur la gratitude et le partage d’expériences.
Événements communautaires : Si votre marque a une forte dimension locale ou communautaire, organisez des événements en lien avec les fêtes automnales pour renforcer votre storytelling. Par exemple, des événements en ligne comme des webinaires thématiques, des tutoriels DIY pour Halloween ou des concours de décoration d’automne peuvent engager vos clients dans un récit collectif.
5. Exemples de marques ayant réussi leur storytelling automnal
Airbnb (2022) : Airbnb a lancé une campagne automnale axée sur des séjours dans des chalets et cabanes en pleine nature, exploitant des visuels de forêts colorées, de feux de camp, et de moments de détente. La campagne a parfaitement capturé l’essence de l’automne et a invité les utilisateurs à vivre des expériences en pleine nature.
Burberry (2022) : La marque britannique Burberry a utilisé la saison automnale pour promouvoir sa collection de trenchs avec des visuels de parcs londoniens et de feuilles mortes. Le storytelling a renforcé l’idée de raffinement et de tradition britannique, tout en ancrant la collection dans l’ambiance automnale.
Accor Hotels (2023) : Accor a lancé une campagne de storytelling autour de la « déconnexion automnale », en encourageant les clients à réserver des escapades dans leurs hôtels situés près de parcs et forêts. Ils ont mis en avant des expériences de bien-être, de randonnées en forêt et de repas réconfortants pour capter l’esprit de la saison.
·Starbucks (2023) : Le lancement annuel du Pumpkin Spice Latte chez Starbucks s’accompagne chaque année d’une campagne visuelle axée sur la nostalgie et les moments cosy. En 2023, ils ont intégré des visuels de cafés automnaux, de plaids, et de feuilles mortes pour renforcer l’attachement émotionnel à cette boisson iconique.
Le storytelling pendant la saison automnale est une formidable opportunité pour les marques de tisser des liens émotionnels plus profonds avec leurs audiences. En utilisant les couleurs, les symboles et les émotions associés à l’automne, vous pouvez capturer l’esprit de la saison tout en renforçant la connexion entre votre marque et vos clients. Que vous choisissiez de raconter des récits autour de la nostalgie, de la nature ou des traditions, l’essentiel est de créer une expérience mémorable et engageante qui résonne avec les valeurs de votre audience.
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